Соціальні мережі користуються постійно зростаючою популярністю. Багато хто не уявляє собі життя без них. Весь світ спілкується і споживає інформацію за допомогою сервісів, таких як Facebook, щебет, YouTube, Контакти, Однокласники. Количество пользователей социальных сетей растет все время и тратят на их использование все больше и больше времени. 
Задумайтесь на хвилину над тим, для чого ви використовували сьогодні свій телефон?
Так ось, кількість активних користувачів соціальних медіа в світі в даний час складає 2,789 млрд, з яких до 2,549 мільярда використовує їх за допомогою мобільних пристроїв. Найпопулярнішим сайтом в світі, чого можна було очікувати, є Facebook. Він уже має 1,871 мільярда користувачів, з яких 44% складають жінки, 56% чоловіки. 87 відсотків використовує його за допомогою мобільних пристроїв, а 55% роблять це кожен день. Кожен день розміщують на сайті більш 350 мільйонів фотографій і кнопку "мені подобається" натискають близько 6 мільярдів раз.
Серед соціальних мереж СНД відзначити варто Контакти, в России зарегистрировано более 85.000.000 людина, в Україні – більше 25.000.000 людина, в цілому в вк зареєстровано приблизно 350 млн. людина. Звичайно, є люди які мають кілька акаунтів, також багато купують акаунти вконтакте для заробітку на просуванні послуг і товарів, відповідно 1 людина може мати десятки і сотні акаунтів, але можна не сумніватися в мощі соціальних мереж.
Інтернет-користувачі розміщують в соціальних мережах велика кількість інформації про себе, вказують на їх інтереси, смаки або переваги. ВКонтакте домігся успіху, переконавши людей, щоб поділитися такими відомостями про себе як статус, зв'язку, освіті, список друзів, вік, підлога, Адреса електронної пошти, місце народження, інтереси, хід кар'єри, список улюблених речей, віросповідання, політичні погляди, покупки, фотографії та відео.
Соціальні мережі стають літописом наших свят, покупок і відпусток. Таким чином, вони стають ідеальною мішенню для маркетингових дій. Рекламодавці знають найінтимніші подробиці життя користувачів соцмереж та можуть запропонувати їм свої продукти і послуги з високою точністю.
Так точні дані використовуються для проведення реклами, дослідження поведінки клієнтів, для відправлення персоналізованих рекламних матеріалів. Що більше в ВК вводять ряд нововведень, тим більше інструментів для рекламодавців, которые анализируются создают данные по всему миру.
Всі данні, які ми надаємо безкоштовно, в соціальних мережах відзначаються, прив'язуються до конкретного місця на землі, и отсортированые для перепродажи рекламным и маркетинговым агентствам. Завдяки цьому ви можете скористатися послугами "безкоштовних" інструментів, тому що це не Тобі купується послуга, це Ти на продаж.
Маркетологи і брокери отримані дані включають їх в інші дані про своїх клієнтів, створюючи так званий профіль особистості, на основі якого роблять певні висновки. Прикладом можуть бути банки, які збирають інформацію про всіх наших фінансових операціях, володіючи величезною кількістю даних на нашу тему. Це не тільки дані про розмір заробітку, але і відомості про місця, в яких найчастіше ми купуємо, компаніях, послугами яких ми користуємося. За допомогою цієї інформації банк має можливість зробити пропозиції до профілю клієнта на основі історії його рахунку і угоди.
Об'єднавши дані з облікового запису, наприклад Facebook, і профіль покупок в інтернеті, ви можете відразу ж отримати уявлення про потреби і переваги клієнта. А після введення цих даних з інформацією з інших джерел, у відносинах, наприклад, найбільш часто відвідуваних місць по активності в соціальних мережах або історії місцезнаходжень швидко створити точний, глибокий профіль, який має велике значення для нових видів послуг. Профілювання цього типу є великою перевагою, тому що завдяки цьому можна усунути невдалі маркетингових акцій. Аналізуючи дані, можна визначити наш профіль: вік, професія, заробіток. Дізнатися історію покупок в Інтернеті, а може навіть всіх покупок за допомогою банківської карти.
Соціальні мережі дають нам можливість побудови контактів з іншими людьми, але тому, що вони повинні приносити прибуток, це також набувають в обмін якомога більше наших даних. Розміщуючи в сервісі контент ми ділимося своїми переконаннями, інтересами або уподобаннями, а, як виявляється, все це можна перетворити на прибуток. Понад мільярд користувачів Facebook сумлінно обновили свій статус, змінюють подробиці свого життя і опубліковивая фотографії стали найбільшої безкоштовної робочої силою. Завдяки цим діям Facebook досяг позначки в більш ніж 180 мільярдів доларів. Аналіз Вашої соціальної мережі і її членів, говорить дуже багато про Ваше життя, політичних поглядах, і навіть сексуальну орієнтацію.
Звичайно, не тільки зазначені в статті соцмережі використовує бізнес-модель, яка полягає в продажу користувачів рекламодавцям. У світі існують тисячі компаній, рухомим таким же чином.
