Вже кілька років поспіль щойно починається зима спостерігається ситуація при якій, на модних форумах починає проходити обговорення, які зимові черевики краще – марки UGG або EMU? Яка з них краща та зручніша?
Прихильники уггі стверджують, що йому насправді їхня підробка. Прихильники йому відповідають, що це уггі виготовлені в Китаї а ему в Австралії, тому вони є справжнім брендом. Де тут правда? Потрібно спробувати в цьому розібратися.
Взуття цих двох брендів має верхню оболонку зроблену з овечої шкіри., а підошва є плоским синтетичним матеріалом. Ці черевики були розроблені в Австралії або Новій Зеландії, мабуть ще в 30-ті роки. Френк Мортел із заводу Mortels Sheepskin стверджує, що придумав такий вид взуття в 52 році, і що саме він дав назву уггі. Як стверджує творець слово уггі походить від англійського співзвучного слова, що перекладається як “виродки”, так їх охарактеризувала його дружина, коли вперше побачила.
В Австралії ціла дюжина компаній бажають мати ексклюзивне право на використання імені уггі та виробництва даного типу взуття. І що може здатися дивним для вас- ніхто з них не може отримати право на таку монополію.
В Австралії назва УДГІ (що стосується також певного виду взуття) є традиційним державним, є власністю народу, тобто всіх. Це взуття у них є національним надбанням, також як наприклад російські валянки. Такі речі це частина національної спадщини, і жодна компанія не може успадкувати їх ім'я.
Як тоді позначається перевірка марки UGG Australia? Її історія виглядає так: в 1978 році австралійський серфер Браян Сміт разом зі своїм спільником Дагом Дженсеном почали імпортувати взуття, яке виробляється австралійським заводом Countr Leather до США через створену ними компанію UGG Imports.
Продаж взуття зростав і в 1985 році Сміт зареєстрував на території США торгову марку “Оригінальні чоботи UGG UGG Australia”. Дозволили йому це зробити лише у США, оскільки в цій країні взуття типу УДГІ не були традиційним продуктом. В 1995 році бізнес-Сміта, разом із торговою маркою викупила американська компанія Deckers Outdoor, яка є нині власником бренду.
UGG Australia є зареєстрованим товарним знаком у більш ніж 100 країнах світу.
А що з брендом EMU? Він у свою чергу був заснований в Австралії в 1994 році, також колишнім серфером – Ендрю Раггет. Компанія має свою штаб-квартиру в South, Джілонг.
Хто врешті-решт був другим? Бренд UGG був зареєстрований майже на 10 років раніше бренду EMU. Але жодна з компаній не може вимагати прав на дизайн взуття, оскільки обидві отримали натхнення з традиційного австралійського взуття. І питання комерційного успіху так званого потворного взуття з овечої шкіри слід віднести до компанії Deckers Outdoor. (власник бренду UGG) , яка просунула ці черевики на американський ринок.
Сильний розвиток УДГІ припав на 2000 рік. Саме тоді, ці зручні та теплі зимові черевики почали з'являтися у модних глянцевих журналах, таких як Vogue. Того ж року відкрився перший нью-йоркський салон UGG Australia, а УДГІ з'явилися у щорічному списку улюблених речей, створеного впливовою ведучою телебачення Опра Вінфрі (Улюблені речі Опри®).
Опра відкрито заявила, що просто любить свої УДГІ. Здогадуєтесь напевно, що після цього їх полюбила вся Америка, а за нею Європа та решта світу.
