Тільки ретельно продуманий підхід до роботи і правильне її напрямок стануть початком ефективного Інтернет маркетингу. Такі інструменти пошукового маркетингу, як контекстна реклама і просування в пошукових системах, для обеспечения потребностей пиара ресурса используются в первую очередь. 
Яка вона – ефективна реклама в інтернеті?
А. Вкрай ефективною рекламою в Інтернет є Пошукове просування сайту, конкретніше – розміщення вашого оголошення в не рекламним видачу, а в природній видачі пошукової системи (тобто виведення ресурсу в топ по ключовим словом).
Позитивні сторони пошукового просування:
- Звернення конкретно до аудиторії, яка займається пошуком інформації за допомогою введення ключових слів (цільової активно шукає аудиторії).
- Ефект від реклами тривалий, так як вже назавжди з вами залишаються результати які дає тільки одна лише підготовка сайту до просування.
- реклама, яку ви отримуєте, не має негативного “рекламного” ефекту, а все тому, що користувачі Інтернет не розглядають пошукове просування, як рекламу.
- Такий вид Інтернет реклами має відносно невисокі ціни.
Але, є і деякі мінуси цього методу, те, що, використовуючи пошукову рекламу, для досягнення потрібних результатів потрібен час, часом навіть місяці, вже робить її невідповідною для короткочасних проектів. А це вже суттєве обмеження. Але для довгострокових проектів цей спосіб є найефективнішим методом просування ресурсу.
Б. закони, за якими існує і діє пошукова реклама, відрізняють її від пошукового просування. Розміщення в рекламній зоні видачі пошукової системи - ось що собою являє контекстна реклама сайту.
Положительные стороны контекстной рекламы сайта (мається на увазі контекстна реклама розмішені тільки в пошукових машинах, на сторінках пошукової видачі і прив'язане до конкретного ключовим словом і гео-регіону):
- Вміст ваших рекламних оголошень можна змінювати дуже швидко.
- Ефективне використання бюджету завдяки тому, що можлива швидка настройка реклами на різні регіони, а це значить, реклама показується в різний час.
Вартість контекстної Інтернет реклами і більш низька кликабельность в порівнянні з пошуковим просуванням в ряді галузей є ключовими обмеженнями.
І той і інший інструмент Інтернет маркетингу має свої обмеження, тому необхідно ефективно їх використовувати в комплексі. Це найкраще рішення.
Гармонійно поєднуючи позитивні сторони маркетингових інструментів, і обходячи підводні рифи, і застосування комплексного використання інструментів Інтернет маркетингу, все це запорука ефективності реклами.
Для формування бюджету на Інтернет рекламу використовується кілька складових:
- Сам процес створення Інтернет реклами (при розробці або підготовці сайту, як медіа носія, його оптимізації під пошукові системи у випадку з медіаконтекстом, створення банерів, і т.д).
- Основною статтею витрат зазвичай є вартість розміщення Інтернет реклами.
- Відсоток від вартості розміщення становить вартість послуг консультантів (в разі якщо користуєтеся послугами маркетингових фірм, правда, іноді вартість їх послуг досягає 100%, а ефективність практично нульова).
Приблизний діапазон бюджету на рекламу в Інтернет варіюється в маркетингових фірмах від декількох сотень доларів і вище, однак при власному проведенні компанії бюджет буде в кілька разів менше.
