3 Січня 2017 року Марк Цукерберг опублікував на своїй сторінці в Facebook нову заяву. «Щороку я стикаюся з необхідністю вивчати нові речі і рости поза своєї роботи, - написав засновник соціальної мережі своїм 84 мільйонам передплатників. - За останній час я пробіг 365 миль, створив простий ІІ для свого будинку, прочитав 25 книг і вивчив китайську мову. Мій особистий виклик на 2017 рік - побувати в кожному американському штаті і поспілкуватися з жителями ».
Він описав майбутню поїздку як навчальну подорож в «переломний момент історії», оскільки технології та глобалізація призвели до «ще більш сильному почуттю розколу, ніж те, що він коли-небудь відчував ». Спілкування з людьми, за його словами, «Допоможе визначитися з напрямками роботи в Facebook і фонді Чан-Цукерберга (CZI)».
Однак дуже скоро громадськість і преса стали сприймати настільки ретельно сплановану поїздку як президентську кампанію Цукерберга перед виборами 2020 року. 33-річний мільярдер найняв фотографа, раніше знімав для Білого дому. Він зображує Цукерберга в стилі Обами - як людини з народу.
Кілька екс-політиків, в тому числі колишній помічник сенатора Тіма Кейна, допомагали підприємцю в організації зустрічей. Цукерберг відвідав реабілітаційний центр для наркозалежних в Огайо, побував в Айові, в тому самому кондитерському магазині, де Мітт Ромні якось робив молочні коктейлі, і ненадовго заглянув на складальну лінію в Детройті.
Під час поїздки мільярдер заперечував, що має намір вступити в президентську гонку. Однак чутки зберігаються і навіть знаходять підтвердження у фактах. так, Цукерберг залучив Джоела Бененсон, колишнього фахівця з опитуваннями у Хілларі Клінтон, для консультацій з питань спільного з дружиною благодійного фонду, який також допомагає в організації поїздки. І в фонді, і в Facebook стверджують, що Цукерберг як і раніше не планує балотуватися в президенти.
«Марк дуже чітко пояснив, для чого потрібні йому ці зустрічі з людьми, в тому числі в своїй січневій публікації, присвяченій викликом-2017 », - розповів Wired представник Facebook. У фонді кажуть, що співпраця з Бененсон носить проектний, а не довгостроковий характер.
Оточення Цукерберга ігнорує очевидні паралелі з передвиборчою кампанією, а сам мільярдер стверджує, що поїздка - це «можливість вибратися з міхура Сан-Франциско». можливо, йому це вдалося, але при цьому не можна не помітити, наскільки ретельно відшліфованими виявилися його висновки, публікуються на особистій сторінці.
В лютому 2017 року, відвідавши меморіал Громадянської війни в Міссісіпі, Цукерберг висловив здивування, що спадщина рабства зберігається до цих пір.
В останні кілька днів я був вражений, наскільки наша історія залишається частиною нашого повсякденного життя. Краса вимагає жертв сім'ї з одного і того ж міста в Міссісіпі - це, мабуть, нащадки колишніх рабів і панів. Ці часи так близькі до нас, що літні люди можуть переказати історії про рабство і громадянській війні, розказані їх бабусями і дідусями.
У червні 2017 року після відвідування найбільшої в світі станції вантажоперевезень в Уолкотті, Айова, Цукерберг запитав далекобійників, що вони думають про самоврядні транспорті. "Усе, з ким я говорив, скептично ставляться до того, що автономні вантажівки будуть виконувати їх роботу, - зазначив він. - Цікаво, що люди в галузі не вірять в швидкий прихід цих змін ».
В середині червня 2017 року на нафтовій вишці в Північній Дакоті Цукерберг, відомий борець зі змінами клімату, спілкувався з групою геологів, нафтовиків і звичайних робітників, щоб дізнатися про перспективи гідророзриву пласта.
Кілька людей сказали мені, що відчували, ніби уряд хоче позбавити їх засобів до існування, але коли Трамп схвалив трубопровід [Дакота доступу], вони знову відчули надію. Цікаво з цього боку поглянути на ситуацію, коли видобуток корисних копалин вважається причиною кліматичних змін, які стануть однією з найбільших проблем людства
Цукерберг - допитлива людина, і він може змінити свою думку щодо інших людей. Навколишні впливають на нього. Але в його подорожніх нотатках ви не прочитаєте про американців, виражають явну ненависть, расизм або інші погляди, поширені в створеній ним соціальної мережі.
Часто він закінчує свої тексти міркуванням про «слові року» в Facebook (на цей раз їм стало «спільнота», а не «взаємозв'язок», як в 2016) або своїх ділових і благодійних інтересах. Збірник публікацій Цукерберга може служити посібником з корпоративної двозначності. Потрібно величезна праця, щоб написати так багато і сказати так мало.
Якщо Цукерберг намагається побудувати політичну базу, його послання повинні бути схожі на його недавню мова в Гарварді, в якій він захоплювався використанням сонячної енергії та екологічним виробництвом.
Чого ж ми чекаємо? Прийшов час для громадських справ, які визначать наше покоління. Як щодо того, щоб припинити зміну клімату, поки ми не знищили планету, і залучити мільйони людей до виробництва та встановлення сонячних батарей?
Його публікації не спрямовані на згуртування читачів навколо ідеологічної платформи. Вони засновані на пафосі і вимушеної зворушливості. Однак Цукерберг накопичує цінну соціальну валюту. Для технологічних лідерів в світі після Трампа здатність говорити про життя за межами своєї сфери - це перевага, яке змушує критиків мовчати і відкриває широкі перспективи.
Тим часом Цукерберг збирає передплатників (в серпні 2017 року їх вже більше 94 мільйонів) і лайки. У коментарях користувачі хвалять його за замальовки про людей і місцях, яких вони не зустрічають у своїх стрічках.
Його тексти читаються як місцеві новини, написані національним кореспондентом Марком Цукербергом, який поповнює нестачу кадрів в газетної індустрії. Його шанувальники кажуть: «Він працює набагато більше будь-якого іншого керівника технологічних компанії. Чого ще можна просити у генерального директора?»
Вони праві. Для Цукерберга неможливо виступити проти консерваторів, які мало не атакували його самі, коли порахували, що він підігравав політичним лідерам за допомогою трафіку Facebook. Він не дратує Китай, де Facebook, як і інші технологічні компанії, поступився своїми принципами заради шансу закріпитися на ринку.
Він не привертає уваги антимонопольних органів або конгресменів, які стурбовані питанням, чи допомогли кампанії Трампа російські фейковий новини на Facebook і використовували російські розвідники Facebook, щоб шпигувати за іноземним лідером. Найголовніше, що він не може виглядати погано в очах своїх виборців - двох мільярдів користувачів Facebook.
З цих же причин йому занадто ризиковано було б висуватися в президенти. Останній політичний проект, яким він займався - це створений ним Спеціальний комітет політичних дій.
Ця організація фінансувала рекламу республіканців, які виступали за будівництво нафтопроводу Keystone XL. Це було зроблено для підтримки імміграційного законопроекту, від якого, на думку критиків, виграв Facebook. Це звичайний політичний процес, але він привів до звинувачень в лицемірстві і хабарництві.
Якщо Цукерберг настільки обмежений у вираженні своєї думки, то його особисті політичні амбіції майже не мають значення. Тому цілком розумно повірити його словами про небажання балотуватися на пост президента. Навіть якби він збирався зробити це, в догляді, ймовірно, не було б шансів: недавнє опитування показало, що Цукерберг і Трамп могли б отримати по 40% голосів в 2020 році.
Але, за цими ж даними, 47% виборців байдужі до Цукербергу, а 29% ставляться до нього негативно. Опитування також показало, що Трамп програв би будь-якого іншого демократу крім Цукерберга.
Хочеться вірити, що у поїздки Цукерберга є інша мета, враховуючи аудиторію Facebook, для 13 років виросла до двох мільярдів користувачів. Найбільше турбує прагнення засновника соціальної мережі консолідувати владу, про що свідчить зростання показників і впливу Facebook.
Легко не довіряти людині, який відповідальний за те, що світ проживає своє життя в інтернеті. Його платформу критикують за створення помилкового уявлення про реальність. Особливо потрібно врахувати, що Цукерберг відповідає на цю боязнь брехні виробництвом взаємодій, заснованих на культурних стереотипах. Він транслює відфільтровані таким чином уявлення через Facebook, спотворюючи наше сприйняття.
