Комплексное продвижение сайта SEM (Search Engine Marketing)- это комплексная стратегия продвижения компании в поисковой системе, которая включает в себя рекламные ссылки (AdWords), связанные с оптимизацией сайта и его позиционирования (SEO). Цель деятельности в этой области является повышение видимости компании в поиске среди ведущих позиций на запросы, связанные с профилем деятельности компании. 
Исследования и анализ показывают, что в среднем 50% трафика на сайте (этот процент варьируется от отрасли) создается в поисковых системах. Большинство компаний, в которых уровень доходов зависит от деятельности в сети, параллельно осуществляют действия, связанные с позиционированием и рекламой AdWords. По словам экспертов, такая тактика — это лучшее решение, благодаря этому можно быть уверенным, что компания будет хорошо выставлена в поиске. А, следовательно, можно рассчитывать на постоянный приток новых клиентов.
AdWords
AdWords это платная реклама, она отображается не только в поиске, но и во всей поисковой сети Google, в том числе на веб-сайтах и в приложениях. Реклама выглядит в виде коммерческой ссылки.
Реклама AdWords показывается в начале и в конце первой страницы результатов поиска, на запросы, связанные с фразами компании, что содействует увеличению продаж и привлечению новых клиентов. Рекламные ссылки также могут показать в Google Play, Google Покупки и Google Maps, а также на сайтах партнеров Google.
Каждая компания, в зависимости от поставленных себе целей, может сама выбрать систему оплаты:
- CPC (определение ставки за каждый клик пользователя в поисковой системе);
- Vcpm (определение ставки за каждую тысячу показов объявления);
- CPA (определение ставки цены за конверсию – преобразование);
SEO
SEO (Search Engine Optimization) это совокупность действий, связанных с продвижением сайта в поисковой системе, целью которых является не только продвижение сайта на верхние позиции в естественных результатах поиска на фразы, связанные с профилем деятельности компании, но также реализация поставленных компанией целей. SEO не ограничиваться только выходом сайта в TOP3 на нужную фразу, так как предприниматели знают, что это не всегда гарантирует увеличение продаж. Поэтому в настоящее время SEO — это больше, чем просто позиционирование сайта.
SEO выполняет такие действия, как:
- оптимизация сайта;
- контент-маркетинг;
- линкбилдинг.
