Брендбук – компанияның корпоративтік сәйкестігінің көрінісі. Бұл құжат, ұйымның барлық көрнекі элементтерін көрсету, меңзеу, бренд элементтерін қандай жағдайларда және қандай формада қолдануға болады. Бұл ережелер жиынтығы, корпоративтік сәйкестік пен оның құрамдас бөліктерін пайдалануды реттейтін.
Бренд кітапты жасау ұйымға өзінің бірегей корпоративтік сәйкестігін анықтауға мүмкіндік береді, оның әрбір құрамдас бөлігін лицензиялау және әртүрлі элементтерден бір құрылымды құру.
Әрбір компания үшін жеке бренд кітапшасы әзірленеді., бұл оның бірегей тұжырымдамасына барынша сәйкес келеді. Дегенмен, кез келген бренд кітапта белгілі бір компоненттер бар.:
- Логотип - бөлім, ұйымның логотипіне арналған. Логотип құру, ол брендингтің маңызды элементі болып табылады және оны жүзеге асыру мен пайдаланудың негізгі принциптерін ашады, мысалы, жарнамалық өнімдерде қайда орналастырылуы керек, оның элементтерінің пропорциялары, рұқсат етілген және тыйым салынған логотип опциялары.
- Корпоративтік шрифт пен түс – көрсетілген, қандай қаріптер (негізгі және қосымша) фирмалық тасымалдағышта және құжаттамада қолданылуы мүмкін, сонымен қатар CMYK орналасуларында корпоративтік түстерді сипаттайды, RGB, PANTONE.
- Жарнамалық және полиграфиялық өнімдер - әртүрлі форматтағы өнімдерде бренд стилін қолдану принциптерін көрсетеді (A5, A4) және компанияда тапсырыс беруге болатын басып шығарудың әртүрлі түрлерінде PrintMe (мысалы, каталог, буклет, флайер…) стиль қалыптастырушы элементтерді орналастырудың барлық ережелерін ескере отырып (пішімдеу, тақырыпты орналастыру, иллюстрациялар) және логотип.
- Іскерлік құжаттама – шаруашылық құжаттаманы ресімдеу ерекшеліктерін сипаттайды (қалталар, пішіндер, конверттер, тапсырыстар) және визиткалардың әртүрлі түрлері (жеке, корпоративтік).
- Кәдесый және өкілдік өнімдер – фирмалық сувенирлерді жасау ережелері, мысалы, дәптерлер, түскі ас, шыныаяқтар, күнтізбелер, пакеттер, жалаушалар, футболкалар.
- Сыртқы жарнама элементтері, сондай-ақ бұқаралық ақпарат құралдарындағы жарнама – компания өнімінің барлық жарнама түрлері қандай стандарттарға сай болуы керек?.
Әртүрлі компаниялар, бренд кітапты әзірлеу, аталған бөлімдердің барлығын немесе олардың кейбірін ғана пайдалана алады. Жақсы жобаланған бренд-бук корпоративтік сәйкестікті танымал етуге көмектеседі және компания өнімдерін тиімді жылжытуға ықпал етеді..
