Директор по маркетингу (от англ. Директор по маркетингу, также очень широко используется аббревиатура CMO) — руководитель по топ-менеджерам или другому руководству, которые относятся к наивысшему звену в иерархии управления. Управляет всем, что напрямую связано с маркетингом организации. Может совмещать сразу несколько ролей других профильных специалистов в стартапах и небольших компаниях.. Простыми словами, директор по маркетингу — это специалист для определения рыночных тактик, долгосрочных стратегий, принятие глобальных решений и руководства всеми усилиями компании. Совсем коротко — он, кто управляет всем маркетингом компании и подрядчиками. 
Как стать директором по маркетингу
Чтобы стать директором по маркетингу, нужно пройти такие ступени карьерной лестницы:
- Ассистент маркетолога – SMM-специалист, директор, редактор.
- Маркетолог-аналитик.
- Руководитель отдела маркетинга.
- Директор по маркетингу.
Должность директора по маркетингу – это карьерная вершина, к которой стремятся начинающие маркетологи. Для успешного начала карьеры требуется базовое образование. Ее получают в высшем учебном заведении или на специальных курсах, пройти которые можно здесь https://black.itstep.org/cmo. Последний путь дает возможность овладеть актуальными знаниями и навыками от практиков в кратчайшие сроки.. В вузе дают много теоретических (часто не нужны на практике или устаревшие) знаний. Однако учтите, что не на всех предприятиях хотят видеть руководителя высшего звена без высшего профильного образования.
Обязанности директора по маркетингу
Сводятся к этим задачам:
- Формирование стратегии.
- Управление смежными отделами.
- Работа с бюджетами.
- Аналитика. Включая анализ ГА, продуктов, конкурентов.
- Реклама и продвижение.
- Стимулирование продаж.
С активным развитием Интернета, технологий и цифровых продаж роль CMO кардинально изменилась за последние 10 лет. Но одно неизменное: этот специалист планирует, направляет и координирует рыночные усилия в соответствии со стратегическими целями компании. Находясь на краю передовых технологий, постоянно обучаясь, именно CMO часто является дальновидным руководителем в компании.
Если же говорить о глобальных обязанностях этого специалиста, то их можно свести к шести аспектам:
- Составление, осуществление и внедрение маркетинговых программ.
- Управление брендом.
- Работа с другими должностями высшего руководства компании.
- Управление рыночными коммуникациями.
- Исследование рынка.
- Управление продуктом.
Что должен знать и уметь CMO
Чаще всего для того, чтобы стать таким специалистом, нужен соответствующий опыт. Большие корпорации хотят видеть профессионалов работающих в отрасли от трех лет и дольше.
Вот список основных умений:
- Умение читать клиентов. Это значит глубоко понимать свою целевую аудиторию, ее потребности, преимущества и поведение.
- Умение создать маркетинговую стратегию, которая согласуется с общими целями и задачами бизнеса.
- Умение управлять маркетинговым бюджетом, распределяя ресурсы между наиболее эффективными каналами.
- Навыки измерения и аналитики. Важно уметь измерять эффективность маркетинговых кампаний и, конечно же, использовать аналитические данные для анализа результатов.
- Умение управлять командой. Чтобы она эффективно реализовала любую, даже сложную маркетинговую стратегию.
- Навык отслеживания трендов в нише. Последние тенденции, особенности рынка, технологии. Все, что важно для бизнеса и бизнес-процессов.
- Эффективная коммуникация. Специалист должен одинаково эффективно общаться как с высшим менеджментом, так и с рядовыми сотрудниками.
Интересный факт! За рубежом стать CMO без соответствующего образования не получится. Пригодится, как минимум, степень бакалавра в сфере бизнеса или рыночной деятельности. После этого начинающие получают степень MBA или степень магистра в маркетинге. Если у вас есть все перечисленное + 10 лет опыта работы с реальными командами, то вас с руками оторвут лучшие зарубежные компании.
