Диспетчер тегов Google: что это и зачем

Многие владельцы сайтов используют рекламные сервисы для продвижения и системы веб-аналитики для детальной отчетности. Существуют другие инструменты, которые позволяют развивать веб-ресурс, к примеру, счетчики или виджеты. Чтобы их использовать, нужно добавить специальный код на сайт. Это сделать достаточно легко, если в штате у вас есть веб-разработчик. Проблемы возникают, когда компания небольшая и собственного программиста у нее нет. А необходимо изменить уже установленный код или создать новые интеграции. Без диспетчера тегов этот процесс займет много времени. К тому же, можно случайно удалить фрагмент кода, что приведет к «поломке» сайта. Чтобы такого не произошло, следует использовать систему управления тегами от Google — Менеджер тегов, Менеджер тегов Google.

Что такое система управления тегами GTM

Каждый раз, когда вы регистрируетесь в каком-нибудь веб-сервисе для улучшения собственного сайта, это не просто создание очередной учетной записи. Все они – от виджетов до Google Analytics – требуют добавить часть специального кода JavaScript на ваш сайт. Иначе программа не будет работать.

Вставить один такой код – не проблема. И даже если понадобится еще пара-тройка, ваш веб-специалист наверняка с этим справится. Но неизбежно наступает момент, когда скриптов становится больше и больше. Потому что вы хотите отслеживать не только количество визитов, но и взаимодействие пользователей с сайтом, к примеру, отправление форм, продажи и т.п.. И обычно, это не просто разовый проект. Необходимо постоянно добавлять новые скрипты, изменять или удалять текущие. Здесь на помощь приходит система управления тэгами гтм гугл аналитика.

Теги – это фрагменты кода, которые находятся в элементах или веб-странице. Они позволяют отслеживать данные, анализировать их и составлять отчеты.

Программное обеспечение управления тегами от Google позволяет маркетологу применять эти фрагменты кода на своем сайте через удобный интерфейс.. Значит, вам не нужно искать веб-разработчика, чтобы он сделал это для вас. Система управления позволяет вставлять несколько тегов в один всеобъемлющий контейнер. Это единственный код управления тегами, который заменяет собой разные кусочки программных скриптов.

Зачем нужен Google Tag Manager: 10 основных причин использовать сервис уже сейчас

1. Удобство сбора данных
   • Главная причина, зачем нужен Google Tag Manager, это удобство в работе с разными потоками данных. Их легко собирать вместе для дальнейшего анализа. К примеру, можно одновременно вставить GTM код от Google Analytics или Bing Statistics. Затем полученный контейнер размещается на сайте или приложении, чтобы отслеживать все действия посетителей в обеих системах аналитики.
2. Оперативность
   • Еще один аргумент в пользу использования Google Tag Manager – возможность постоянно поддерживать актуальность сайта или программы. Система сама обновляет данные, не требуя вашего участия. Это удобно, потому что большинство сайтов постоянно меняется. Владельцы добавляют новые элементы, виджеты, обновляют функционал. Диспетчер тегов дает возможность собирать и отслеживать данные по всем элементам в одном месте.. К примеру, при использовании GSM можно легко перейти с Universal Analytics на новую версию GA4. Достаточно заменить необходимые переменные внутри аккаунта, и новая аналитика сразу заработает.
3. Простота использования
   • У GTM интуитивно понятный интерфейс. Поэтому кто-нибудь сразу сможет разобраться, как его использовать. Для этого не нужно быть экспертом в программировании. Все теги создаются без взаимодействия пользователя с кодом. И даже для реализации сложных сценариев нужно приложить минимальные усилия. Именно поэтому GTM можно назвать надежным и простым в использовании инструментом. С помощью GTM легко создаются новые тэги., а также корректируются существующие. Процедура тестирования готовых тегов также проста – не нужно привлекать разработчиков. Итак, вы можете быстрее сделать редактирование, сэкономив время и силы для других задач.
4. Безопасность
   • Еще одна причина, зачем нужен Google Tag Manager для вашего сайта, это высокий уровень его безопасности. Давать ли доступ к технической части веб-ресурса и кому эти вопросы всегда беспокоят владельцев бизнеса. Ведь сайт часто является основным источником дохода компании и пускать в админку разных людей не всегда разумно. Google Tag Manager большинство действий можно выполнять внутри аккаунта сервиса, не переходя на сам веб-ресурс. Владелец может контролировать доступ, а при необходимости его ограничить.
5. Возможность избежать ошибок
   • У Google Tag Manager есть возможность управлять всеми скриптами в одном интерфейсе. Если использовать только контейнер от GTM, то уменьшается вероятность ошибок. Ведь настраивать коды здесь гораздо легче. Для стандартных сценариев используются стандартные шаблоны.. К тому же можно легко проверить, работают ли скрипты. Это важно сделать еще до того, как окончательные изменения будут добавлены на сайт. Google Tag Manager имеет встроенную систему, что позволяет быстро устранить неисправности. С ее помощью можно протестировать теги и исправить недостатки..
6. Ускорение загрузки без лишних кодов
   • Еще одним преимуществом является то, что на панели управления GTM отчетливо видно, сколько тегов добавлено на сайт. И очень легко удалить те, которые не нужны, к примеру, после завершения рекламной кампании. Это позволяет делать веб-страницы с «чистым» кодом и, как следствие, с более быстрой загрузкой.
7. Управление версиями
   • Эта функция пригодится для любого сайта. При каждой публикации изменений в контейнере инструмент сам архивирует предыдущую версию. Затем, если возникнет потребность, можно в любой момент вернуться к старому сохраненному варианту. Это удобно в том случае, когда нужно исправить ошибки. С помощью этой функции удастся отследить всю историю перемен, а также узнать, кто и когда их опубликовал.
8. Режим многопользовательский
   • Эта функция GTM помогает в этом случае, когда над проектом работают 2-3 лица и больше. Все сотрудники получат доступ к аккаунту, а владелец сможет следить за тем, кто из пользователей, которые внес изменения. Благодаря этому режиму можно вовремя обнаружить ошибки и вернуться к предыдущей версии. В Google Tag Manager есть специальный контейнер, который организует рабочую среду. Все пользователи могут создавать, тестировать теги и не зависеть от пользовательских визитов под другими логинами. С помощью Диспетчера тегов можно устанавливать определенные уровни доступа. К примеру, разрешать пользователям только просматривать и редактировать данные или только публиковать.
9. Наличие встроенных тегов
   • Google Tag Manager имеет шаблонные тэги, предназначены для различных инструментов Google: аналитики, рекламы, оптимизации ресурса и многих других сервисов. Список тегов постоянно расширяется. Пользователи могут с помощью них настроить множество полезных интеграций. Помимо экосистемы Google, GTM также имеет шаблоны тегов для других сервисов, в том числе, FoxMetrics и Twitter. Во всех известных конструкторах сайтов, к примеру, на WordPress, есть опция интеграции с Google Tag Manager. Так что если вы используете популярные инструменты, GTM наверняка найдет готовое решение для интеграции. А если выбираете сложные пути, то в аккаунт можно добавить собственные теги, если нужный вариант отсутствует.
10. Триггеры для успешной активации тегов
    • В GTM есть встроенные триггеры, которые можно быстро добавлять. Чтобы отслеживать клики по разным элементам, заполнение онлайн-форм, посещение определенных страниц и выполнение других действий.

Это только небольшой список преимуществ Google Tag Manager, на самом деле их гораздо больше.