споживчі продажу, виручка і прибуток компанії виросли, випереджаючи галузь. LEGO Group здійснила сміливі і значні інвестиції в ініціативи щодо стимулювання майбутнього зростання.
Основні відомості
- Світові споживчі продажі виросли на 5,6 відсотка 2019 року, порівняно з 2018 роком.
- Виручка за рік зросла на 6 відсотків - до 38,5 млрд данських крон.
- Операційний прибуток виріс на 1 процент — до 10,8 млрд данських крон. Чистий прибуток склав 8,3 млрд данських крон, збільшившись на 3 відсотка, незважаючи на значні інвестиції в ініціативи, спрямовані на забезпечення зростання в довгостроковій перспективі.
- Грошовий потік від операційної діяльності становить стабільні 9,6 млрд данських крон.
- Частка ринку виросла на всіх основних ринках.
Біллунн, Данія, 4 березня 2020 – Сьогодні LEGO Group відзвітувала про доходи за календарний 2019 рік. Виручка компанії за цей період зріс на 6 відсотків, до 38500000000 датських крон, порівняно з 2018 роком. Споживчі продажі виросли на 5,6 відсотка, порівняно з 2018 роком, а загальна частка на світовому ринку збільшилася.
Операційний прибуток склав 10800000000 датських крон, збільшившись на 1 відсоток, порівняно з 2018 роком, в той час як чистий прибуток зріс на 3 відсотка, склавши 8300000000 датських крон. Це зростання досягнуто завдяки сміливим інвестиціям LEGO Group в ряд ініціатив, спрямованих на забезпечення зростання в довгостроковій перспективі а також виходу багатьох іграшок лего в топ продаж.
Нильс Б. Крістіансен, генеральний директор LEGO Group, висловився щодо досягнень року:
«Ми дуже задоволені цим результатом, і я хотів би подякувати нашим відданим колегам за їх дивовижний вклад. Це був успішний рік, наші показники перевершили результати партнерів в області, ми збільшили споживчі продажу і частку на всіх наших найбільших ринках. Ми також розширили присутність на нових ринках допомогло нам досягти цілей щодо впровадження навчання через гру LEGO® – вперше для багатьох дітей. Наша галузь, як і багато інших, трансформується в результаті цифровізації і глобальних соціально-економічних змін. Ми використовуємо свою міцну фінансову основу для інвестування в ініціативи, які дозволять нам випередити ці тенденції і забезпечити зростання в довгостроковій перспективі. Це охоплює інноваційні підходи до гри, інновації в нашій роздрібній екосистемі і інвестиції в вихід на нові ринки. Такий позитивний стан справ дозволить нам і далі надихати нові покоління дітей на будівництво майбутнього ».
Група збільшила споживчі продажу у всіх ринкових групах. Америка і Західна Європа виросли на однозначні цифри, а Китай – на потужні двозначні.
Інновації в портфоліо
теми, показали кращі результати за обсягами продажів, в довільному порядку:
- LEGO® City,
- LEGO® Creator,
- LEGO® Friends,
- LEGO® Technic,
- LEGO® Classic і LEGO® Star Wars ™.
Теми LEGO® Harry Potter ™, LEGO Super Heroes (Месники Marvel) і LEGO® Disney ™ Princess також показали хороші результати.
Ось як це коментує генеральний директор Крістіансен: «Ми дуже раді популярності наших основних продуктів – LEGO® City і LEGO® Creator – що, як і всі наші продукти, надають дітям нескінченні можливості будувати і перебудовувати знову. Ми також задоволені показниками продажів наших IP-наборів і нової теми – LEGO® Hidden Side, органічно поєднує в собі будівництво і доповнену реальність ».
Залучення нових споживачів і дорослих фанів
2019 LEGO Group запустила свою першу за останні 30 років інтегровану глобальну рекламну кампанію «Rebuild the World» ( «Перебудуй світ»), яка допомогла бренду привернути нових споживачів.
LEGO Group також придбала BrickLink, найбільшу в світі цифрову платформу для дорослих фанів LEGO®. Платформа налічує понад мільйон учасників, має власний маркетплейс (онлайновий торговельний майданчик), програмне забезпечення для проектування і співтовариство, де фани можуть поділитися своїми останніми творіннями.
Інноваційна роздрібна торгівля
З відкриттям 150 фірмових магазинів LEGO Group розширила свою глобальну роздрібну екосистему, оновила онлайновий магазин і зміцнила співробітництво з роздрібними партнерами. LEGO Group тепер 570 магазинів по всьому світу і 2020 році планує відкрити ще близько 150 магазинів, більшість з яких розмістяться в материковому Китаї. 2019 кількість відвідувачів оновленого онлайн магазину LEGO.com виросла на 27%, а прогрес в роботі з роздрібними партнерами сприяв зростанню споживчих продажів.
Нильс Б. Крістіансен поділився баченням компанії з цього приводу: «Галузь роздрібної торгівлі постійно змінюється. Від звичайних магазинів споживачі очікують занурення в світ бренду, а від онлайнових магазинів – зручності та кращих пропозицій з точки зору ціни. Ми збільшуємо інвестиції в усі роздрібні канали та тісно співпрацюємо з партнерами, щоб бути на зв'язку з людьми, де б вони перебували і як би здійснювали покупки ».
географічна експансія
Китай залишається стратегічним для LEGO Group ринком зростає. 2019-го LEGO Group розширила свою присутність в містах третього і четвертого рівня пріоритету і тепер 140 роздрібних магазинів в 35 містах, в тому числі флагманські магазини в Пекіні і Шанхаї. Протягом 2020 LEGO Group планує відкрити ще 80 магазинів в близько 20 нових містах. LEGO Group також розширила свою присутність в електронній комерції на партнерських платформах і недавно відновила партнерство з Tencent в рамках плану по залученню споживачів за допомогою унікального цифрового досвіду.
Збільшення інвестицій в навколишнє середовище, екологію і відповідальне споживання
2019 року, як і раніше, LEGO Group доклала всіх зусиль, щоб позитивно впливати на суспільство і планету. Завдяки своїм програмам взаємодії з місцевими громадами, партнерським відносинам і зовнішніх комунікацій вона надала можливість вчитися через гру більш 1,8 млн. дітей в 26 країнах. Цього року все 100% спожитої компанією енергії видобуто з перезатвердження джерел, а сама LEGO Group зробила інвестиції в сонячну і вітряну енергетику і запустила Replay – пілотну програму заохочення повторного використання кубиків LEGO.
2020 і далі LEGO Group значно збільшить інвестиції в ініціативи сталого розвитку, орієнтовані на дітей і навколишнього середовища. Вона впроваджувати програми в місцевих громадах, щоб зробити навчання через гру доступним для мільйонів дітей. Багато з цих ініціатив використовувати гру, щоб розповісти дітям про принципи сталого розвитку. LEGO Group також зменшить вплив своїх продуктів і упаковки на екологію і до 2025 року використовувати тільки екологічно безпечне упаковки, зокрема поступово відмовиться від одноразової пластикової упаковки.
Ось як коментує ці плани генеральний директор LEGO Group:
«Сьогодні як ніколи важливо робити світ більш безпечним для наших дітей. більш 80 років ми спостерігаємо, як гра допомагає дітям розвивати навички, що дозволяють вирішувати складні проблеми і будувати яскраве майбутнє. Ми знаємо, що гра – це потужна сила, тому збільшувати інвестиції в проекти по навчанню через гру, щоб допомогти дітям зрозуміти і знайти шляхи вирішення екологічних проблем в сьогоденні і майбутньому ».
О LEGO Group
Місія LEGO Group – надихати і розвивати будівельників завтрашнього дня насилу гри. Система гри LEGO заснована на кубиках LEGO, дозволяє дітям і дорослим шанувальникам будувати і перебудовувати все, що вони можуть уявити.
LEGO Group базується в Біллуні (Данія) 1932 Оле Кірк Крістіансен, а її назва походить від двох данських слів – сподіваюся, ви оздоровитесь, означають «грай добре». На даний момент LEGO Group залишається сімейною компанією зі штаб-квартирою в Біллунн, а її продукція продається в 130 з гаком країнах світу. додаткова інформація: www.LEGO.com
