Контекстна реклама в «Гуглі» є одним з найпопулярніших інструментів розкручування. Її затребуваність обумовлена відразу кількома особливостями, серед яких висока ефективність, оперативність результату, а також широкий спектр налаштувань, допомагають підвищити результативність. Ознайомимося, у яких випадках є сенс замовити контекстну рекламу Google Adwords, які переваги для неї характерні.
принцип дії
контекстна реклама (КР) – це один із способів розвитку бізнесу в Мережі. Її популярність обумовлена насамперед точною спрямованістю. Користувачам демонструються оголошення, сенс яких їм цікавий. значить, більше ймовірність того, що вони перейдуть на сайт. Досягається такий ефект за рахунок ремаркетингу, заснованого на аналізі поведінки та переходів користувачів у Мережі. При цьому цілями можуть бути такі дії: прямий відгук, збільшення трафіку на сайт чи брендинг.
Замовити налаштування контекстної реклами потрібно, якщо потрібно досягти таких результатів:
- оперативно залучити відвідувачів;
- збільшити продажі (включаючи повторні) або кількість замовлень;
- підвищити впізнаваність товару чи торгової марки;
- швидко розкрутити бізнес серед широкого кола заінтересованих людей.
Також цей інструмент сприяє підвищенню позицій веб-ресурсу під час ранжування результатів у видачі, що допомагає при розкручуванні сайтів.
Різновиди та їх відмінності
За типом та принципом показів контекстна реклама в Google відрізняється на 3 типу:
- Пошукова. Її ми бачимо на сторінці видачі після введення запиту. Вона має вигляд оголошень з текстовим наповненням, які розміщуються вгорі чи внизу. Залежно від позиції відрізняється вартість кліків. Працює пошукова КР за рахунок прив'язки до ключових фраз, які користувач задає у запиті. Завдяки цьому оголошення підбираються за інтересами.
- Контекст-медіа. Вона має вигляд текстових або банерних оголошень.. Демонструється на сайтах-партнерах «Гугла».
- Торгова. Дана КР використовується виключно для сфери e-commerce та має вигляд карток із зображеннями товарів та цінами..
Якщо говорити про відмінності перших двох типів, то вони виражені у таких властивостях. У пошукових оголошеннях міститься виключно текстова інформація, а в контекстно-медійних до друкованих символів додають також зображення чи відео. Крім того, відрізняється принцип оплати. У контекстно-медійному вигляді гроші знімаються за кліки та покази, а в пошукових оголошеннях – лише за переходи.
Основні переваги інструменту
Перше і головне достоїнство даного способу розкручування – оперативність дії. Контекстна реклама Гугл з'являється і починає давати результат буквально відразу після запуску та поповнення балансу рахунку AdWords. До переваг варто також віднести:
- ненав'язливість. Оголошення демонструються лише зацікавленим у конкретній тематиці користувачам;
- гнучкість налаштувань. Можна змінювати параметри (геолокація, вік користувачів, час показу з урахуванням активності), щоб спрямовувати рекламу в більш ефективне русло;
- оптимізована витрата коштів. У контекстній рекламі можна налаштувати оплату за результат – перехід, перетворення (досконале замовлення або дзвінок та ін.). Крім того, запускати кампанії вийде з будь-яким, навіть мінімальним бюджетом. Розмір клієнт регулює сам. При необхідності показ об'яв можна припиняти та відновлювати при поповненні балансу.
Окремо варто відзначити універсальність інструменту. Налаштувати КР Google можна для різних ніш бізнесу: торгівля, сфера послуг. Вона працює щодо будь-яких товарів, у тому числі й вузькоспеціалізованого призначення, крім медикаментів, тютюнових виробів, алкоголю та наркотичних засобів. Їхня реклама заборонена на законодавчому рівні.