вид 5 SEO-експертів по контент-маркетингу
Творець і керівник відділу стратегічного розвитку компанії Orbit Media Енді Крестодіна.
Існує кілька факторів, які прямо вказують на те, що ваш контент працює:
- Коли статті на сайтах і блогах ваших прямих конкурентів виглядають підозріло знайомими. Якщо так, то в ролі вихідного матеріалу береться ваш контент, що прямо вказує на його якість і працездатність.
- число передплатників, природний трафік і рейтинг віртуальної площадки росте навіть якщо ви тимчасово відсутні на робочому місці.
- Відділ продажів не встигає обробляти заявки.
- Бос пропонує додаткові кошти для розвитку блогу на сайті.
- Зростає авторитетність сайту в очах мас медіа.
Якщо говорити в загальному, якісний контент-маркетинг, над яким ви працюєте, не один рік буде залучати до себе загальну увагу. Популярність сервісу буде рости, як сніжний ком. Аналогічно і з заробітком, і неважливо на чому ви заробляєте – на посиланнях, Адсенсе або монетізіруете трафік через такого надійного партнера як WMGroup, якщо ви проводите правильну політику по контент-маркетингу, то однозначно це помітите.
Творець компанії The Brian Carter Group, і ідейний директор маркетингового відділу Брайан Картер.
Насамперед, визначте мету роботи. Яка вона? Тільки після позначення напряму, можна братися за справу. Контент-маркетинг працює до встановлених критеріїв, є відправними точками до початку просування. Насамперед встановіть критерії мети:
- Якщо вам потрібна залученість цільової аудиторії, значить, працюйте над збільшенням коефіцієнта інтересу до постів. Мінімальний поріг залученості в пости, в соціальних мережах не повинен бути менше 1%. зрозуміло, чим вище коефіцієнт залучення, тим краще і чим вище трафік, тим краще монетизація.
- враховуйте, що аудиторія буває різною, використовуйте методи психологічного аналізу, щоб виявити, який саме контент необхідний в тому чи іншому випадку. Постійний аналіз трафіку - відмінний інструмент в даній ситуації.
- Ваша мета - продажу? Тоді сосредотачивайте зусилля на створенні правильного контенту, який буде залучати потенційних покупців. В кінці-кінців, саме контент підштовхує до покупки, а спосіб, яким потенційний покупець потрапив на сайт, не настільки важливий.
Насамперед, визначайтеся з цілями, потім складайте список необхідних дій для досягнення результату.
Контент-менеджер і стратег з компанії MedTouch Мерайя Обедзінскі.
Для мене контент-маркетинг - це захоплююча розповідь. Я сприймаю свою професію, як можливість нагадати користувачам про важливість того чи іншого винаходу, думки або події. причому, я рідко виношу мета подається контенту назовні, вона повинна бути добре завуальована.
Користувач, прочитав текст, повинен смутно розуміти, що йому щось треба, чогось не вистачає. Це прихований маркетинг, коли ви пишете про важливу річ ненароком, а читач мимохідь запам'ятовує подачу і сенс, нехай і смутно. Подібний маркетинг розрахований на довгостроковий інтерес, який з роками буде тільки наростати.
А найкращим доказом ефективності роботи контент-маркетингу є зворотний зв'язок. Все просто, люди люблять ділитися своєю думкою, залишаючи коментарі, або ділячись новиною в соціальних мережах. Якщо маркетинг працює, ви обов'язково помітите поступово наростаючий ажіотаж навколо сайту.
«Виконавчий директор по контент-маркетингу і редактор компанії Monster Маргарет Магнареллі».
Щоб зрозуміти, що контент виконує на нього покладені функції, потрібно звертати увагу на:
- Загальна кількість відвідувачів, але що ще важливіше - число переглядів окремих сторінок. Ця статистика дає відмінні дані для роздумів. Адже одна стаття може «вистрілити», друга немає. В будь-якому випадку, ви бачите, як працює контент, аж від моменту публікації. Це потрібні і корисні показники.
- час, яке відвідувачі проводять на сайті. Для мене це значимий показник, оскільки, чим якісніше контент, тим довше читачі затримуються на сторінках онлайн-ресурсу.
- Ну, і самим явним показником правильного напрямку роботи з контент-маркетингом є прибуток. Конвертація трафіку говорить сама за себе. До того ж, у вас в руках постійна статистика, аналізуйте і робіть висновки, як той чи інший контент впливає на прибуток.
Але аналітика - це ще не все. Досвідчені контент-маркетологи з часом вчаться визначати заздалегідь, який контент на що здатний, орієнтований на залучення аудиторії, або збільшення продажів. Адже це трохи різні речі. Зростання трафіку не завжди збільшує продажі. Тому і контент створюється, з уточненням мети. трапляються, звичайно, статті, які виконують обидві функції, але це рідкість.
«Директор відділу по контент-маркетингу і редактор з компанії MedTouch Крістоф Трапп».
А як ви можете дізнатися, спрацювала реклама на ТБ або постери на білбордах? Все залежить від цілей, який ви ставили на початку. Також з контентом, ви не дізнаєтеся результату, поки не проаналізуєте рівень виконання поставленої мети. Якщо вашою метою була підвищення впізнаваності бренду, тоді зіставляйте ситуацію до публікації СЕО-контенту і після. Бренд став більш впізнаваним? трафік збільшився? Назва вашої компанії частіше згадується в ЗМІ і новинних майданчиках? Якщо так, значить, ви домоглися свого і контент-маркетинг працює.
