Американці ведуть дискусію про те, чи варто давати право інтернет-провайдерам продавати історію відвідувань браузера клієнта рекламним агентствам.
Рекламні агентства якимось чином повинні підвищувати свою ефективність. отже, повинні розвивати так званий Big Data маркетинг. Для цього потрібні дані, наприклад геолокація і найбільш відвідувані сайти – інтернет-магазини і соціальні мережі. В первом случае рекламные агенства будут знать какие магазины физически посещает клиент, у другому ж в яких інтернет майданчиках він щось закуповує і через які соц мережі його можна залучити в той чи інший ресурс.
У США триває дискусія про те, чи слід дозволити рекламодавцям купувати історії перегляду ВЕБ-користувачів від інтернет-провайдерів. Більш того, останнім не доведеться отримувати спеціального дозволу від своїх клієнтів.
Пропозиція виходила від Республіканської Партії та відкрито було лобіювати частиною американських рекламних агентств. Справа в тому що з юридичної точки зору провайдери на даний момент зобов'язані зберігати конфіденційність своїх клієнтів, тому вони не можуть поки давати згоду на обробку інформації стороннім компаніям.
Якщо ні FCC, ні Конгрес не відкинутий пропозицію республіканців "клієнти не будуть мати можливості, перешкоджати інтернет-провайдерам у відкритті їх конфіденційної інформації. Це призведе до того що провайдери зможуть цією інформацією торгувати, отже отримувати додатковий прибуток ", - вважає сенатор Едвард Маркі з Демократичної Партії.
Хоча переговори ще тривають, в разі розвитку подібного сценарію не виключено що провайдери введуть в свій перелік нову послугу, а саме можливість закриття інформації від сторонніх очей рекламодавців. В принципі провайдерам буде все одно від кого отримувати гроші від рекламодавців або клієнта, головне збільшити прибуток.
