Заголовок ставок (торги по заголовку, попередній аукціон, адаптер adwmg, попередні торги, попередній торг) — механізм автоматичної торгівлі цифровою рекламою, який дозволяє одночасно приймати ставки на ті самі рекламні місця в режимі реального часу на базі аукціону.. Технологія прийшла на зміну стандартної моделі водоспаду (Водоспад), яка застосовується як до сайтів, так і мобільними програмами. По суті, Header Bidding нагадує технологію торгівлі в реальному часі., але простіша в інтеграції. Заголовок Bidding Wrapper (або рішення у форматі фреймворку для попереднього аукціону) розроблена для управління великою кількістю рекламодавців, що дозволяє автоматизувати проведення аукціонів. Торги за заголовком є важливою частиною автоматизованої реклами.
Принцип роботи
Завдяки торгам за заголовками, власники майданчиків можуть одночасно пропонувати різним рекламодавцям рекламні площі на своїх сайтах. Клієнт може подати заявку на рекламу в режимі реального часу.. У результаті конкуренція дозволяє рекламодавцям генерувати вищий продаж.
Header bidding складається з коду Java Script, розміщеного у верхній частині сайту, розміщеного на веб-сторінці онлайн видавництва, безпосередньо створює значну кількість асинхронних рекламних запитів до рекламодавців, працюючим за логікою header bidding.
Header bidding фреймворк за своїм задумом є додаванням до початкового рекламного сервера, за допомогою якого видавець створює рекламні позиції для свого сайту. Найпоширенішим рекламним сервером у світі є Google Ad Manager. Технологія header bidding wrapper може містити “відкритий” або “закритий” код. У разі останнього, пропонованого prebid.js, онлайн-видавництва можуть легко додавати та видаляти рекламних партнерів зі списку фреймворку.
Процедура призначення ставок:
- власник сайту встановлює JavaScript-код header bidding wrapper в код веб-сторінок на своєму сайті, який налаштований на проведення аукціону для рекламних блоків рекламного сервера;
- при завантаженні сторінки серед рекламодавців провадиться аукціон на використання створеної рекламної площі;
- відповіді з цінами рекламодавців надсилаються на рекламний сервер, який обробляє ставки та обирає найвищі;
- покупець із високою ставкою отримує рекламний простір та його рекламні матеріали з'являються на сайті.
При підключенні header bidding фреймворку видавець повинен додати відповідний ідентифікатор нетворця Google Ad Manager, після чого фреймворк згенерує позиції у пріоритеті з діапазоном ставок у Google Ad Manager видавця та javascript-код. Цей код власник інтегрує на сайт або в мобільний додаток.
Історія появи
Технологія з'явилася в 2015 році, основною перевагою технології є те, що всі партнери мають рівні права на показ реклами. Перемагає найбільша ставка, після чого вона відображається на сайті або в мобільному додатку. Популярним header bidding став у 2016 році. Завдяки поширенню технології Header Bidding, так званий «Аукціон першої ціни» ( англ. Аукціон першої ціни ) поступово витісняє «Аукціон другої ціни» ( англ. Second Price Auction або аукціон Вікрі), як результат 2019 року Google офіційно оголошує про перехід на аукціон першої ціни для своїх монетизаційних платформ Google AdSense та Google Ad Exchange.
Учасники процесу
- Заголовок Bidding Wrapper (Рішення) – технологічний продукт (програмне забезпечення), побудований на базі технології Header Bidding, платформа – де практично проходить аукціон. Як базова версія може бути використана найбільш поширена бібліотека Prebid.js, з мінімальним функціоналом, які потребують постійного втручання в код сайту або мобільного додатка. Також існує багато технологічних продуктів, побудованих на базі Prebid.js, які не вимагають від користувача постійного втручання у код сайту.
- Header Bidding Adapters – рекламні партнери, ставки, що фактично роблять ставки. Список рекламодавців на офіційному сайті Prebid Архівовано 19 червень 2020 року у Wayback Machine.
- Publisher - сайт або мобільний додаток, отримує прибуток від показу реклами.
- Модуль аналітики – рішення, що дозволяє отримати всі необхідні дані про кожного адаптера, що бере участь в аукціоні.
- Рекламний сервер – продукт, завдання якого отримати рекламний креатив з максимальною ставкою від Header Bidding Wrapper та відобразити його на сайті або мобільному додатку.
Трохи цифр – статистика
Згідно з дослідженнями, 86% найбільших онлайн-видавців США використовують технологію header bidding для монетизації контенту. У Європі поширення технології загалом нижче, ним загалом користується більше 50 % серед більшості великих власників сайтів, відсоток зростає. Основні країни, де використовують технологію: США, Великобританія, Франція, Канада, Ізраїль, Німеччина, Іспанія, Індія, Італія.
приклади
Це відкрита технологія, на базі якої кожен створює власний аукціон. Існує три основні рішення:
- Prebid – відкрите та безкоштовне програмне забезпечення для вебсайтів – найпоширеніше.
- Google OpenBidding (ЖОДНОГО) - Закритий аукціон серед верифікованих Third Party Networks, що належить Google.
- Yandex динамічна монетизація – працює за прикладом Google OpenBidding.
переваги
- Збільшення прибутку від продажу медійної реклами на сайтах та в мобільних додатках за рахунок ширшого списку покупців та моделі First Price Auction.
- Простота інтеграції – технологія зазвичай не вимагає настроювання стилів або скриптів сайту, аналізувати їх ефективність та змінювати пріоритети.
- Додаткові опції та можливості автоматизації: автоматизована робота з первинним рекламним сервером, просунута звітність та аналітика, керування тайм-аутом, можливість відображати декілька реклам у слоті протягом однієї сесії користувача тощо.
_
