У кожної сучасної компанії або бренду є лого, базові поняття корпоративного стилю і спільне бачення того, як ці елементи повинні поєднуватися в рекламних та інформаційних матеріалах, візуальному оформленні офісу, філій і торгових точок незалежно від їх масштабу і кількості. Значення має все - від принципів розміщення фасадної вивіски до правил використання товарного знака та зовнішнього вигляду співробітників, що зобов'язує керівника задуматися про формування книги корпоративного стилю, регламентирующей все параметры визуального представления компании.
Такий книгою є brendbuk - незамінний і найбільш точний інструмент кожного співробітника компанії, є зведенням принципів і правил, підвищують ринкову цінність бренду або брендів і сприяє їх грамотному просуванню в умовах мінливого зовнішнього середовища. першочерговим інформацією, яка повинна міститися в цьому документі, призначеному, до речі, виключно для внутрікомпанійного використання, вважається:
- опис місії, філософії, цінностей компанії;
- базові стратегії та обмеження при роботі з пропонованими продуктами, їх позиціонуванням і просуванням;
- максимально точне і повний опис цільової аудиторії та сегментації ринку;
- конкурентні стратегії;
- принципи підвищення цінності пропозиції компанії;
- базові правила використання візуальних елементів корпоративного стилю.
Приступаючи до реалізації таких проектів, як розробка брендука, кожен сучасний керівник прагнути надати виконавцям максимально повну інформацію, яка повинна увійти в корпоративну книгу, і ми підготували для вас своєрідний чек-лист, який спростить підготовку технічного завдання:
- створіть історію або легенду, з якої повинна асоціюватися ваша компанія;
- пропишіть ключові принципи;
- проаналізуйте і в точності опишіть вашого споживача;
- визначте стиль комунікації з партнерами та клієнтами;
- складіть маркетинговий план просування на ринку, оформите перелік рекламних носіїв;
- визначте побажання по кольоровому оформленню, shriftam, прикладіть приклади двох категорій, умовно, «Як потрібно» і «як не потрібно»;
- пропишіть характер і стиль зображень, які можуть бути використані;
- прикладіть існуючі матеріали з корпоративної ідентіфікайей, навіть якщо це візитка або фірмовий бланк.
джерело – http://nrc-drive.ru/
