Почти все крупные компании, занятые в сфере видео продакшн, и небольшие студии, работающие на пару человек, имеют свое представление о структуре типов рекламных роликов. Часто креативные директора и продюсеры копируют то, что находят на сторонних сайтах, не задумываясь о направленности контента и цели, которую преследуют заказчики. Необходимо рассмотреть, чем промо видео отличается от вирусной рекламы.
Ключевое отличие рекламных и вирусных роликов
Рекламное видео — это вид маркетинга, ставящий перед собой продвижение компании, продажу товаров и услуг, улучшение имиджа фирмы.
Вирусный ролик — подвид рекламного контента. Это один из ключевых инструментов маркетологов, использующийся в основном для продвижения бренда в интернете, а особенно в социальных сетях. Цель такого видео — максимально заинтересовать пользователей и заставить их распространять материалы по своей же собственной инициативе. Такой ролик позволит ознакомить целевую аудиторию с услугами, товарами или общей концепцией работы компании быстро и эффективно.
Демонстрация продукта или бренда в вирусных роликах и промо видео
Рекламные кампании ставят целью явную демонстрацию продукта: услуги, товары. Например, наш кофе самый вкусный, покупайте именно его.
В вирусных роликах прямой показ ТМ или продукции не приветствуется. Важно поймать баланс между интересным контентом, цепляющим целевую аудиторию, и скрытой рекламой.
Эмоции в вирусных роликах и рекламных видео
В рекламе передача чувств осуществляется сбалансировано. Необходимо закрыть все возражения ЦА и агитировать приобрести продукт. Улыбаться или плакать промо видео заставлять не должно.
Вирусные ролики создаются именно для того, чтобы вызывать эмоции, а какие, — зависит от направленности контента и сферы бизнеса. Не будет чувств — никто не захочет поделиться видео.
Навязчивость вирусных роликов и рекламных видео
Явная реклама так и говорит: «Купи продукт. Ты не пожалеешь!». Вирусный ролик кажется простым развлечением, но это только на первый взгляд. Никакой навязчивости и суждений. Только скрытые рекламные посылы, не отвлекающие от распространения контента.
Что в сухом остатке?
Вывод прост. Вирусное видео и рекламные ролики — инструменты маркетинга, но нацелены они на разную аудиторию. Нельзя пренебрегать одним типом контента для создания другого. Нужно держать на вооружении оба способа для качественной и быстрой раскрутки бренда, а доверить видео продакшн следует профессионалам. Обращайтесь в студию Hunky Production, чтобы получить обратный звонок и проконсультироваться по поводу заказа любого рекламных или имиджевых видеороликов.
