Потребительские продажи, выручка и прибыль компании выросли, опережая отрасль. LEGO Group осуществила смелые и значительные инвестиции в инициативы по стимулированию будущего роста.
Основные сведения
- Мировые потребительские продажи выросли на 5,6 процента 2019 года, по сравнению с 2018 годом.
- Выручка за год выросла на 6 процентов — до 38,5 млрд датских крон.
- Операционная прибыль выросла на 1 процент — до 10,8 млрд датских крон. Чистая прибыль составила 8,3 млрд датских крон, увеличившись на 3 процента, несмотря на значительные инвестиции в инициативы, направленные на обеспечение роста в долгосрочной перспективе.
- Денежный поток от операционной деятельности составляет стабильные 9,6 млрд датских крон.
- Доля рынка выросла на всех основных рынках.
Биллунн, Дания, 4 марта 2020 — Сегодня LEGO Group отчиталась о доходах за календарный 2019 год. Выручка компании за этот период вырос на 6 процентов, до 38500000000 датских крон, по сравнению с 2018 годом. Потребительские продажи выросли на 5,6 процента, по сравнению с 2018 годом, а общая доля на мировом рынке увеличилась.
Операционная прибыль составила 10800000000 датских крон, увеличившись на 1 процент, по сравнению с 2018 годом, в то время как чистая прибыль выросла на 3 процента, составив 8300000000 датских крон. Этот рост достигнут благодаря смелым инвестициям LEGO Group в ряд инициатив, направленных на обеспечение роста в долгосрочной перспективе а также выходу многих игрушек лего в топ продаж.
Нильс Б. Кристиансен, генеральный директор LEGO Group, высказался относительно достижений года:
«Мы очень довольны этим результатом, и я хотел бы поблагодарить наших преданным коллегам за их удивительный вклад. Это был успешный год, наши показатели превзошли результаты партнеров в области, мы увеличили потребительские продажи и долю на всех наших крупнейших рынках. Мы также расширили присутствие на новых рынках помогло нам достичь целей по внедрению обучения через игру LEGO® — впервые для многих детей. Наша отрасль, как и многие другие, трансформируется в результате цифровизации и глобальных социально-экономических изменений. Мы используем свою прочную финансовую основу для инвестирования в инициативы, которые позволят нам опередить эти тенденции и обеспечить рост в долгосрочной перспективе. Это охватывает инновационные подходы к игре, инновации в нашей розничной экосистеме и инвестиции в выход на новые рынки. Такой положительный положение дел позволит нам и дальше вдохновлять новые поколения детей на строительство будущего ».
Группа увеличила потребительские продажи во всех рыночных группах. Америка и Западная Европа выросли на однозначные цифры, а Китай — на мощные двусмысленны.
Инновации в портфолио
Темы, показали лучшие результаты по объемам продаж, в произвольном порядке:
- LEGO® City,
- LEGO® Creator,
- LEGO® Friends,
- LEGO® Technic,
- LEGO® Classic и LEGO® Star Wars ™.
Темы LEGO® Harry Potter ™, LEGO Super Heroes (Marvel Avengers) и LEGO® Disney ™ Princess также показали хорошие результаты.
Вот как это комментирует генеральный директор Кристиансен: «Мы очень рады популярности наших основных продуктов — LEGO® City и LEGO® Creator — что, как и все наши продукты, предоставляют детям бесконечные возможности строить и перестраивать опять. Мы также довольны показателями продаж наших IP-наборов и новой темы — LEGO® Hidden Side, органично сочетает в себе строительство и дополненную реальность ».
Привлечение новых потребителей и взрослых фанов
2019 LEGO Group запустила свою первую за последние 30 лет интегрированную глобальную рекламную кампанию «Rebuild the World» ( «Перестрой мир»), которая помогла бренда привлечь новых потребителей.
LEGO Group также приобрела BrickLink, крупнейшую в мире цифровую платформу для взрослых фанов LEGO®. Платформа насчитывает более миллиона участников, имеет собственный маркетплейс (онлайновый торговая площадка), программное обеспечение для проектирования и сообщество, где фаны могут поделиться своими последними творениями.
Инновационная розничная торговля
С открытием 150 фирменных магазинов LEGO Group расширила свою глобальную розничную экосистему, обновила онлайновый магазин и укрепила сотрудничество с розничными партнерами. LEGO Group теперь 570 магазинов по всему миру и 2020 году планирует открыть еще около 150 магазинов, большинство из которых разместятся в материковом Китае. 2019 количество посетителей обновленного онлайн магазина LEGO.com выросла на 27%, а прогресс в работе с розничными партнерами способствовал росту потребительских продаж.
Нильс Б. Кристиансен поделился видением компании по этому поводу: «Отрасль розничной торговли постоянно меняется. От обычных магазинов потребители ожидают погружения в мир бренда, а от онлайновых магазинов — удобства и лучших предложений с точки зрения цены. Мы увеличиваем инвестиции во все розничные каналы и тесно сотрудничаем с партнерами, чтобы быть на связи с людьми, где бы они находились и как бы совершали покупки ».
Географическая экспансия
Китай остается стратегическим для LEGO Group рынком растет. 2019-го LEGO Group расширила свое присутствие в городах третьего и четвертого уровня приоритета и теперь 140 розничных магазинов в 35 городах, в том числе флагманские магазины в Пекине и Шанхае. В течение 2020 LEGO Group планирует открыть еще 80 магазинов в около 20 новых городах. LEGO Group также расширила свое присутствие в электронной коммерции на партнерских платформах и недавно возобновила партнерство с Tencent в рамках плана по привлечению потребителей с помощью уникального цифрового опыта.
Увеличение инвестиций в окружающую среду, экологию и ответственное потребление
2019 года, по-прежнему, LEGO Group прилагала все усилия, чтобы положительно влиять на общество и планету. Благодаря своим программам взаимодействия с местными общинами, партнерским отношениям и внешним коммуникациям она предоставила возможность учиться через игру более 1,8 млн. детей в 26 странах. В этом году все 100% потребленной компанией энергии добыто с переутверждению источников, а сама LEGO Group сделала инвестиции в солнечную и ветряную энергетику и запустила Replay — пилотную программу поощрения повторного использования кубиков LEGO.
2020 и далее LEGO Group значительно увеличит инвестиции в инициативы устойчивого развития, ориентированные на детей и окружающей среды. Она внедрять программы в местных общинах, чтобы сделать обучение через игру доступным для миллионов детей. Многие из этих инициатив использовать игру, чтобы рассказать детям о принципах устойчивого развития. LEGO Group также уменьшит влияние своих продуктов и упаковки на экологию и до 2025 года использовать только экологически безопасное упаковки, в частности постепенно откажется от одноразовой пластиковой упаковки.
Вот как комментирует эти планы генеральный директор LEGO Group:
«Сегодня как никогда важно делать мир более безопасным для наших детей. Более 80 лет мы наблюдаем, как игра помогает детям развивать навыки, позволяющие решать сложные проблемы и строить яркое будущее. Мы знаем, что игра — это мощная сила, поэтому увеличивать инвестиции в проекты по обучению через игру, чтобы помочь детям понять и найти пути решения экологических проблем в настоящем и будущем ».
О LEGO Group
Миссия LEGO Group — вдохновлять и развивать строителей завтрашнего дня с трудом игры. Система игры LEGO основана на кубиках LEGO, позволяет детям и взрослым поклонникам строить и перестраивать все, что они могут представить.
LEGO Group основал в Биллунн (Дания) 1932 Оле Кирк Кристиансен, а ее название происходит от двух датских слов — leg godt, означающих «играй хорошо». На данный момент LEGO Group остается семейной компанией со штаб-квартирой в Биллунн, а ее продукция продается в 130 с лишним странах мира. Дополнительная информация: www.LEGO.com
