Мнение 5 SEO-экспертов по контент-маркетингу
Создатель и руководитель отдела стратегического развития компании Orbit Media Энди Крестодина.
Существует несколько факторов, которые прямо указывают на то, что ваш контент работает:
- Когда статьи на сайтах и блогах ваших прямых конкурентов выглядят подозрительно знакомыми. Если так, то в роли исходного материала берется ваш контент, что прямо указывает на его качество и работоспособность.
- Число подписчиков, естественный трафик и рейтинг виртуальной площадки растет даже если вы временно отсутствуете на рабочем месте.
- Отдел продаж не успевает обрабатывать заявки.
- Босс предлагает дополнительные средства для развития блога на сайте.
- Растет авторитетность сайта в глазах масс медиа.
Если говорить в общем, качественный контент-маркетинг, над которым вы трудитесь, не один год будет привлекать к себе всеобщее внимание. Популярность сервиса будет расти, как снежный ком. Аналогично и с заработком, и неважно на чем вы зарабатываете — на ссылках, Адсенсе или монетизируете трафик через такого надежного партнера как WMGroup, если вы проводите правильную политику по контент-маркетингу, то однозначно это заметите.
Создатель компании The Brian Carter Group, и идейный директор маркетингового отдела Брайан Картер.
Прежде всего, определите цель работы. Какая она? Только после обозначения направления, можно приниматься за дело. Контент-маркетинг работает с установленными критериями, являющиеся отправными точками к началу продвижения. Первым делом установите критерии цели:
- Если вам нужна вовлеченность целевой аудитории, значит, работайте над увеличением коэффициента интереса к постам. Минимальный порог вовлеченности в посты, в социальных сетях не должен быть меньше 1%. Понятно, чем выше коэффициент вовлеченности, тем лучше и чем выше трафик, тем лучше монетизация.
- Учитывайте, что аудитория бывает разной, используйте методы психологического анализа, чтобы выявить, какой именно контент необходим в том или ином случае. Постоянный анализ трафика – отличный инструмент в данной ситуации.
- Ваша цель – продажи? Тогда сосредотачивайте усилия на создании правильного контента, который будет привлекать потенциальных покупателей. В конечном счете, именно контент подталкивает к покупке, а способ, которым потенциальный покупатель попал на сайт, не столь важен.
Прежде всего, определяйтесь с целями, потом составляйте список необходимых действий для достижения результата.
Контент-менеджер и стратег из компании MedTouch Мэрайя Обедзински.
Для меня контент-маркетинг – это увлекательный рассказ. Я воспринимаю свою профессию, как возможность напомнить пользователям о важности того или другого изобретения, мнения или события. Причем, я редко выношу цель подаваемого контента наружу, она должна быть хорошо завуалирована.
Пользователь, прочитав текст, должен смутно понимать, что ему что-то надо, чего-то не хватает. Это скрытый маркетинг, когда вы пишете о важной вещи невзначай, а читатель мимоходом запоминает подачу и смысл, пусть и смутно. Подобный маркетинг рассчитан на долгосрочный интерес, который с годами будет только нарастать.
А лучшим доказательством эффективности работы контент-маркетинга является обратная связь. Все просто, люди любят делиться своим мнением, оставляя комментарии, или делясь новостью в социальных сетях. Если маркетинг работает, вы обязательно заметите постепенно нарастающий ажиотаж вокруг сайта.
«Исполнительный директор по контент-маркетингу и редактор компании Monster Маргарет Магнарелли».
Чтобы понять, что контент выполняет на него возложенные функции, нужно обращать внимание на:
- Общее количество посетителей, но что еще важнее — число просмотров отдельных страниц. Эта статистика дает отличные данные для размышления. Ведь одна статья может «выстрелить», вторая нет. В любом случае, вы видите, как работает контент, вплоть от момента публикации. Это нужные и полезные показатели.
- Время, которое посетители проводят на сайте. Для меня это значимый показатель, поскольку, чем качественнее контент, тем дольше читатели задерживаются на страницах онлайн-ресурса.
- Ну, и самым явным показателем правильного направления работы с контент-маркетингом является прибыль. Конвертация трафика говорит сама за себя. К тому же, у вас в руках постоянная статистика, анализируйте и делайте выводы, как тот или иной контент влияет на прибыль.
Но аналитика – это еще не все. Опытные контент-маркетологи со временем учатся определять заранее, какой контент на что способен, ориентирован на привлечение аудитории, или увеличение продаж. Это ведь немного разные вещи. Рост трафика не всегда увеличивает продажи. Поэтому и контент создается, с уточнением цели. Попадаются, конечно, статьи, которые выполняют обе функции, но это редкость.
«Директор отдела по контент-маркетингу и редактор из компании MedTouch Кристоф Трапп».
А как вы можете узнать, сработала ли реклама на ТВ или постеры на билбордах? Все зависит от целей, который вы ставили в начале. Также с контентом, вы не узнаете результата, пока не проанализируете уровень выполнения поставленной цели. Если вашей целью была повышения узнаваемости бренда, тогда сопоставляйте ситуацию до публикации СЕО-контента и после. Бренд стал более узнаваемым? Трафик увеличился? Название вашей компании чаще упоминается в СМИ и новостных площадках? Если да, значит, вы добились своего и контент-маркетинг работает.