Американцы ведут дискуссию о том, стоит ли давать право интернет-провайдерам продавать историю посещений браузера клиента рекламным агентствам.
Рекламные агентства каким-то образом должны повышать свою эффективность. Следовательно, должны развивать так называемый Big Data маркетинг. Для этого нужны данные, к примеру геолокация и наиболее посещаемые сайты — интернет-магазины и социальные сети. В первом случае рекламные агенства будут знать какие магазины физически посещает клиент, во втором же в каких интернет площадках он что-то закупает и через какие соц сети его можно привлечь в тот или иной ресурс.
В США продолжается дискуссия о том, следует ли позволить рекламодателям покупать истории просмотра ВЕБ-пользователей от интернет-провайдеров. Более того, последним не придется получать специального разрешения от своих клиентов.
Предложение исходило от Республиканской Партии и открыто было лоббировано частью американских рекламных агентств. Дело в том что с юридической точки зрения провайдеры на данный момент обязаны сохранять конфиденциальность своих клиентов, поэтому они не могут пока давать согласие на обработку информации посторонним компаниям.
Если ни FCC, ни Конгресс не отвергнут предложение Республиканцев „клиенты не будут иметь возможности, препятствовать интернет-провайдерам в открытии их конфиденциальной информации. Это приведет к тому что провайдеры смогут этой информацией торговать, следовательно получать дополнительную прибыль”, – считает сенатор Эдвард Маркей из Демократической Партии.
Хотя переговоры еще продолжаются, в случае развития подобного сценария не исключено что провайдеры введут в свой перечень новую услугу, а именно возможность закрытия информации от посторонних глаз рекламодателей. В принципе провайдерам будет все равно от кого получать деньги от рекламодателей или клиента, главное увеличить прибыль.