Интернет стал самым популярным средством коммуникации с момента появления телевидения, и его использование также поменяло подход к маркетингу и рекламе. В последние годы реклама в интернете стала наиболее быстрорастущим инструментом в области маркетинга. Согласно исследованию Pricewaterhouse Coopers, в 2020 году оборот интернет рекламы составил 332 млрд. долларов.
Преимущества рекламы в интернете
Реклама в интернете имеет ряд неоспоримых преимуществ для рекламодателей по сравнению с использованием других каналов СМИ. Это:
- доступность;
- эффективность, позволяющая точно ориентироваться на сегменты рынка;
- полный контроль за использованием денежных средств;
- точное измерение результатов рекламы.
При мониторинге рекламной кампании, выбирают следующие показатели:
- PPC (оплата за клик);
- PPI (плата за показ);
- PPP (плата за игру);
- PPA (плата за действие).
Сегодня компании тратят в среднем от 6% до 15% своего маркетингового бюджета на интернет-рекламу.
Помимо ресурсов, которые они готовы тратить на интернет-маркетинг, рекламодатели также должны выбирать между различными способами интернет-маркетинга. В дополнение к «классическим» методам интернет-маркетинга, таким как баннерная реклама, маркетинг по электронной почте и другие, компании сегодня уделяют все больше внимания поисковому маркетингу и социальному онлайн-маркетингу.
Маркетинг в поисковых системах
Маркетинг в поисковых системах, который предлагает агентство интернет рекламы BOGAT.DIGITAL, одна из самых эффективных форм продвижения своих услуг и товаров. Поисковый маркетинг включает:
- SEM – означает сдачу в аренду спонсируемых ссылок в поисковых системах.
- SEO – означает оптимизацию веб-сайтов с целью максимального позиционирования в результатах поиска.
Обратите внимание! Согласно исследованиям поисковый маркетинг (включая контекстное отслеживание) доминировал в онлайн-маркетинге в первом квартале 2021 года с долей рынка 46%. На один только поисковый маркетинг приходилось 42% всего интернет-маркетинга за этот период.
SEM (поисковый маркетинг)
Сегодня Google, самая используемая поисковая система в мире, является ведущим поставщиком рекламных ссылок в мире. Рекламные ссылки состоят из названия, описания и ссылки на сайт компании.
Реклама в поисковых системах основана на использовании ключевых слов, которые рекламодатель выбирает в соответствии с их отраслью и психологией целевых клиентов, ищущих информацию. Используя модель PPC (плата за клик), рекламодатель платит только тогда, когда пользователь нажимает на его объявление, независимо от количества и частоты показа рекламы.
Цена PPC в Google зависит от выбора ключевых слов и рыночного спроса на эти ключевые слова. Компания, которая занимается рекламой, постоянно контролирует расходование средств и отображает рекламу исключительно в целевом сегменте веб-пользователей. Благодаря рекламным ссылкам в поисковых системах компании могут с минимальными затратами охватить свою целевую аудиторию именно в тот момент, когда пользователи ищут те услуги и продукты, которые продает компания.
SEO (поисковая оптимизация)
Оптимизацию веб-сайта компании с целью достижения максимально возможной позиции ссылки веб-сайта компании среди результатов поисковых систем, и есть SEO. Эти результаты отображаются поисковой системой под рекламными объявлениями и называются «обычными» результатами поиска.
Вывод
Маркетинг в Интернете – это, так сказать, единственный подход к рекламе в таком низком ценовом классе, который может принести рекламодателю гораздо больший объем трафика и лояльных и благодарных пользователей, чем другие формы онлайн-рекламы.
