Контекстная реклама в «Гугле» является одним из наиболее популярных инструментов раскрутки. Ее востребованность обусловлена сразу несколькими особенностями, среди которых высокая эффективность, оперативность результата, а также широкий спектр настроек, помогающих повысить результативность. Ознакомимся, в каких случаях есть смысл заказать контекстную рекламу Google Adwords, какие преимущества для нее характерны.
Принцип действия
Контекстная реклама (КР) – это один из способов развития бизнеса в Сети. Ее популярность обусловлена в первую очередь точной направленностью. Пользователям демонстрируются объявления, смысл которых им интересен. Значит, больше вероятность того, что они перейдут на сайт. Достигается такой эффект за счет ремаркетинга, основанного на анализе поведения и переходов пользователей в Сети. При этом целями могут быть следующие действия: прямой отклик, увеличение трафика на сайт или брендинг.
Заказать настройку контекстной рекламы нужно, если требуется достичь таких результатов:
- оперативно привлечь посетителей;
- увеличить продажи (включая повторные) или число заказов;
- повысить узнаваемость товара или торговой марки;
- быстро раскрутить бизнес среди широкого круга заинтересованных людей.
Также данный инструмент способствует повышению позиций веб-ресурса при ранжировании результатов в выдаче, что помогает при раскрутке сайтов.
Разновидности и их отличия
По типу и принципу показов контекстная реклама в Google различается на 3 типа:
- Поисковая. Ее мы видим на странице выдачи после ввода своего запроса. Она имеет вид объявлений с текстовым наполнением, которые размещаются вверху или внизу. В зависимости от позиции отличается стоимость кликов. Работает поисковая КР за счет привязки к ключевым фразам, которые пользователь задает в запросе. Благодаря этому объявления подбираются по интересам.
- Контекстно-медийная. Она имеет вид текстовых или баннерных объявлений. Демонстрируется на сайтах-партнерах «Гугла».
- Торговая. Данная КР используется исключительно для сферы e-commerce и имеет вид карточек с изображениями товаров и ценами.
Если говорить об отличиях первых двух типов, то они выражены в следующих свойствах. В поисковых объявлениях содержится исключительно текстовая информация, а в контекстно-медийных к печатным символам добавляют также изображения или видео. Кроме того, различается принцип оплаты. В контекстно-медийном виде деньги снимаются за клики и показы, а в поисковых объявлениях – только за переходы.
Основные преимущества инструмента
Первое и главное достоинство данного способа раскрутки – оперативность действия. Контекстная реклама Гугл появляется и начинает давать результат буквально сразу после запуска и пополнения баланса счета AdWords. К преимуществам стоит также отнести:
- ненавязчивость. Объявления демонстрируются только заинтересованным в конкретной тематике пользователям;
- гибкость настроек. Можно менять параметры (геолокация, возраст пользователей, время показа с учетом активности), чтобы направлять рекламу в более эффективное русло;
- оптимизированный расход средств. В контекстной рекламе можно настроить оплату за результат – переход, конверсия (совершенный заказ или звонок и пр.). Кроме того, запускать кампании получится с любым, даже минимальным бюджетом. Размер клиент регулирует сам. При необходимости показ объявлений можно прекращать и возобновлять при пополнении баланса.
Отдельно стоит отметить универсальность инструмента. Настраивать КР Google можно для разных ниш бизнеса: торговля, сфера услуг. Она работает в отношении любых товаров, в том числе и узкоспециализированного назначения, кроме медикаментов, табачных изделий, алкоголя и наркотических средств. Их реклама запрещена на законодательном уровне.
