Если поподробней изучить статистику разномастных исследований, что проводили электронные маркетологи и коммерсанты, станет заметно, что все сводится к упрощению. Наиболее эффективными становятся те целевые страницы, на которых нет ничего лишнего. Отвлекающие внимание элементы удалены, есть лишь всеми любимый призыв действовать. 
Как повысить конверсию вашей страницы landing page? Несколько простых советов от специалистов веб-студии Impulse Design для которых создание landing page что приносят стабильный доход является обыденным делом.
Совет первый – не грузи.
Страница, о которой мы ведем речь, – целевая. А это значит, что она должна соответствовать одной цели:
- купить;
- подписаться;
- заказать;
- подружиться – да мало ли целей вы можете придумать?
Самое важное для того, чтобы landing page работала, – оставить на странице лишь одну-единственную цель и беспощадно избавиться от всего лишнего. Одно предложение, одна кнопка/форма.
Если предложений у вас накопилось много, «подселять» их к другим не стоит. Создайте для них новые страницы. Иначе решиться действовать у пользователя не получится – он попросту не определится с выбором из двух и более предложений!
Нужен ли вам такой бесполезный отказ? Если короче, этот совет звучит так: уменьшая выбор, вы увеличиваете конверсию. Не забывайте, что на вызов интереса у возможного покупателя вы имеете всего 5 секунд.
Совет второй – вертикальность.
Страничка, которая продает, всегда имеет отличное форматирование. Ваше предложение не должно быть разбито в колонки – расположите все необходимые элементы вертикально по центру страницы. Именно такое размещение информации концентрирует внимание. Если при этом подача предложения затрагивает интересы посетителя страницы, то этот вертикальный «поток» может плавно подвести читателя к заветному элементу действия – кнопке или форме.
Если боковые стороны страницы «забить» контентом все же хочется, расположите там не основную, а дополнительную информацию – отзывы, фотографии или что-то еще. Эти данные должны быть стимулирующими, чтобы читатель не потерял интереса к главному тексту.
Важно: объемный продающий текст не стоит «разбивать» различными разделителями – картинки, видео и прочим, чтобы не затормозить чтение посетителя и не отвлечь его внимание.
Совет третий – ничего лишнего.
Путь между читающим посетителем и желаемой вами целью должен быть свободен. Никаких «красивостей», анимации, изображений и других отвлекающих внимание деталей! Простота – это главное.
То, что останется на вашей целевой странице, должно непосредственно служить конвертации «случайно заглянувшего» в реального клиента. Каждый пиксель landing page должен убеждать посетителя в необходимости действия.
Что нужно оставить?
- Яркий, броский и привлекательный заголовок.
- Лаконичную текстовую информацию о преимуществах. Здесь всесильна пословица «краткость – сестра таланта».
- Любое изображение в высоком качестве, демонстрирующее выгоду предложения – фотография, график, какая-нибудь диаграмма. Этот пункт модно заменить аналогичным видео-роликом.
- Результативный призыв к действию.
- Очень заметная кнопка, вызывающая желание нажать на нее.
Помните о краткости и простоте: не перегружайте графическую составляющую целевой страницей; не размещайте видео, если уже есть картинка, и наоборот; не сбивайте читателя с пути к кнопке действия другими элементами.
Совет четвертый – правильный дизайн.
Очень эффективный ход – использовать яркость, чтобы привлечь внимание к основным элементам. Движение, размеры, цвета, расположение – все это может быть корыстно применено для выделения заголовка, кнопки или формы. Ведь они должны буквально бросаться в глаза читателя.
К слову, отличный заголовок и броская кнопка могут даже заменить посетителю текстовую информацию. В конце концов, он пришел не рассказы почитать, а купить или подписаться.
А еще на целевой странице полезно использовать различные навигационные элементы – стрелки, указатели и прочее. Они на подсознательном уровне ведут посетителя в правильном направлении – к СТА-элементу. Чтобы увеличить конверсию, оставьте общий дизайн страницы спокойным, но выделите яркостью и эффектами ключевые элементы landing page.
Совет пятый – «нет!» внешним ссылкам и всплывающим окнам.
Усложнение навигации по целевой странице, и тем более ссылки, ведущие на другие сайты – это «Доктора Зло» для конверсии. Привлечь посетителя к своей landing page крайне сложно, зато потерять его как два пальца об асфальт. Особенно, если на вашей странице приземления есть выход наружу – ссылки.
Очень важно помнить, что целевая страница – это ни коим боком не часть сайта. Это рекламная кампания. Поэтому, если вам удалось привлечь потенциального клиента объявлением, заголовком и прочими деталями, а он просто ушел по чужой ссылке – это конец на его «карьере» покупателя.
А как насчет всплывающих окон? Тут и думать не о чем. Уже давно известно, что именно этот элемент до чертиков раздражает пользователей интернета. Это один из главных причин отказа от действия!
Максимум, что можно оставить от этой идеи – окошко с благодарностью после выполнения целевого действия. Поэтому, чтобы не потерять потенциальных клиентов, смело «выдергивайте» из страницы приземления все сорняки – ссылки и всплывающие окна.
P.S. Эти несложных 5 советов помогут вам создать именно такую целевую страницу, которая смотивирует потенциального клиента остаться на вашем сайте. Не пренебрегайте данными рекомендациями, ведь целевая страница сайта – это его лицо, а оно должно нравится и привлекать все большую аудиторию на ваш проект.
