Публикация объявления о предложении работы в Интернете — очень часто используемый метод поиска сотрудников. Знаете ли вы, что есть простые способы увеличить количество хороших кандидатов и оптимизировать процесс? Благодаря простым шагам вы получите гораздо больший эффект при том же бюджете, выделенном на публикацию рекламы.
Главные ошибки
Обычно, как только возникает необходимость в наборе сотрудников, мы ищем недавно опубликованную вакансию на такую же или похожую вакансию. Копируем контент, внося косметические изменения, публикуем на портале вакансий и ждем эффекта. Это способ, который работал годами. Возможно, вы уже почувствовали, что это «не работает» или «работает не так хорошо, как раньше». Возможно, это все еще «работает» для некоторых должностей (например, обслуживание клиентов, администрация или маркетинг). Тем не менее, я могу заверить вас, что это может работать лучше.
Как может выглядеть процесс публикации объявления?
Ключом к успеху здесь будет смотреть на публикацию объявления как на процесс, состоящий из нескольких этапов и, что очень важно, нужно делать это глазами кандидата.
Объявление с точки зрения кандидата.
1. Название должности, означающее «Кого ищут?»
Часто первое, что видит кандидат. Хорошо ли объявление отражает, кого вы ищете? Ведь даже на крупном портале, несмотря на то что оно будет показано пользователям десятки тысяч раз, только несколько процентов из них решат нажать на него и прочитать полный контент. Название должно заинтересовать соискателя, чтоб он подумал «это что-то определенно не для меня».
2. Содержание, т.е. “Что они могут предложить?”
Изображение может “говорить” более 1000 слов. Привлеките внимание хорошей фотографией вверху объявления. Покажите своих сотрудников и/или офис. Используйте значки или графику, чтобы представить преимущества, которые вы предлагаете, или объяснить этапы процесса найма в вашей компании.
… Но содержание превыше все. Напишите свой контент так, чтобы его было легко читать. Начните с того, что вы можете предложить кандидату, и напишите об этом оригинально. Затем расскажите о самой работе (основные сложности для кандидата, процент обязанностей кандидата по разным видам деятельности, что-то, что поможет понять, что такое работа на этой должности). Помните, что кандидат постоянно проверяет соответствие названия должности задачам на данной должности и задается вопросом, предпринимать ли дальнейшие действия.
Не заставляйте кандидата искать, что и как ему делать, чтобы подать заявку. Кнопку «Подать заявление» должно быть легко найти, и она должна быть хорошо заметна. В конце концов, это главное действие, к которому вы хотите склонить кандидата на данном этапе процесса найма. Очень вероятно, что вашу рекламу прочитают несколько тысяч или несколько сотен человек. В среднем только 10% людей, просматривающих рекламу, решат подавать заявку. Читать подробнее как повысить количество откликов на вакансию.
3. Форма найма, т.е. “Сколько я должен приложить усилия?”.
Кандидат зашел очень далеко. Ознакомился с вашим предложением и принял решение сообщить о своей заинтересованности. Насколько вы облегчите ему дальнейший путь? Он заинтересован, следите за тем, чтобы ему не пришлось утомлять себя на этом этапе. Вы можете предложить подать заявку с помощью импорта данных LinkedIn. Кандидатам это очень нравится.
Вы, вероятно, хотите, чтобы кандидат прислал свое резюме в этот момент? Однако, прежде чем добавлять дополнительные поля в форму найма, подумайте дважды. Вы уверены, что будете использовать эти данные в процессе отбора кандидатов для приглашения на следующий этап? Вам нужно знать, где живет кандидат? Или спросить у него номер телефона? Всю эту информацию вы все равно найдете в резюме, а каждое последующее поле в форме увеличивает вероятность того, что кандидат от нее откажется.
Подумайте, может быть, вам достаточно ссылок на профили кандидатов на разных сайтах? Средний процент кандидатов, полностью заполнивших форму найма, составляет около 60%. Вы уже измерили, насколько хороша ваша форма?
4. Что дальше после подачи заявки на вакансию?
В этот момент многие соискатели задаются вопросом, что теперь будет с их заявкой. Иногда они получают автоматическое подтверждение от портала, через который они подали заявку: «Ваша заявка отправлена работодателю». Однако подтверждение отправки — это не то же самое, что подтверждение получения. Убедитесь, что ваш кандидат также получает последнее сообщение. Это не обязательно должно быть стандартное «Спасибо за интерес к нашему предложению. В случае заинтересованности мы свяжемся с вами». В этот момент вы можете значительно выделиться. Напишите в письме: «Мы рады, что вы обратились к нам». Мы рассмотрим вашу заявку. А пока мы рекомендуем вам проверить наш профиль на FB, и если вы хотите увидеть, насколько крут наш офис, загляните в наш Instagram».
А какие приемы вы используете, чтобы повысить эффективность процесса найма и количество резюме, которое в конечном итоге дойдет до вас? Поделитесь своими знаниями в коментариях.
