Брендбук – воплощение фирменного стиля компании. Это документ, отображающий все визуальные элементы организации, указывающий, в каких случаях и какой форме элементы бренда можно использовать. Это свод правил, которые регламентируют использование фирменного стиля и его компонентов.
Создание брендбука позволяет организации идентифицировать ее уникальный фирменный стиль, лицензировать каждую его составляющую и создать из разобщенных элементов единую структуру.
Для каждой компании разрабатывается индивидуальный брендбук, который максимально соответствует ее уникальной концепции. Однако любой брендбук содержать определенные составляющие:
- Логобук – раздел, посвященный логотипу организации. Создание логотипа, это важный элемент брендинга и в нем раскрываются главные принципы его реализации и использования, например, где он должен размещаться на рекламной продукции, пропорции его элементов, разрешенные и запрещенные варианты логотипа.
- Фирменный шрифт и цвет – указывается, какие шрифты (основные и дополнительные) можно использовать на фирменных носителях и в документации, а также описываются фирменные цвета в раскладках CMYK, RGB, PANTONE.
- Рекламная и полиграфическая продукция – отображает принципы использования брендового стиля на продукции разных форматов (А5, А4) и в разных видах полиграфии заказать которые можно в компании ПринтМи (например, каталог, буклет, флаера…) с учетом всех правила размещения стилеобразующих элементов (форматирования, размещение заголовков, иллюстраций) и логотипа.
- Деловая документация – описывает особенности оформления деловой документации (папок, бланков, конвертов, приказов) и разных типов визиток (личные, корпоративные).
- Сувенирная и представительская продукция – правила создания фирменных сувениров, например, блокнотов, ручек, чашек, календарей, пакетов, флажков, футболок.
- Элементы наружной рекламы, а также рекламы в СМИ – каким стандартам должны соответствовать все виды рекламы продукции компании.
Разные компании, разрабатывая свой брендбук, могут использовать все перечисленные разделы либо только некоторые из них. Грамотно созданный брендбук поможет сделать фирменный стиль узнаваемым и будет способствовать эффективному продвижению продукции компании.
