У каждой современной компании или бренда есть лого, базовые понятия корпоративного стиля и общее виденье того, как эти элементы должны сочетаться в рекламных и информационных материалах, визуальном оформлении офиса, филиалов и торговых точек независимо от их масштаба и количества. Значение имеет все – от принципов размещения фасадной вывески до правил использования товарного знака и внешнего вида сотрудников, что обязывает руководителя задуматься о формировании книги корпоративного стиля, регламентирующей все параметры визуального представления компании.
Такой книгой является брендбук – незаменимый и наиболее точный инструмент каждого сотрудника компании, представляющий собой свод принципов и правил, повышающих рыночную ценность бренда или брендов и способствующий их грамотному продвижению в условиях изменяющейся внешней среды. Первоочередной информацией, которая должна содержаться в этом документе, предназначенном, к слову, исключительно для внутрикомпанийного использования, считается:
- описание миссии, философии, ценностей компании;
- базовые стратегии и ограничения при работе с предлагаемыми продуктами, их позиционированием и продвижением;
- максимально точное и полное описание целевой аудитории и сегментации рынка;
- конкурентные стратегии;
- принципы повышения ценности предложения компании;
- базовые правила использования визуальных элементов корпоративного стиля.
Приступая к реализации таких проектов, как разработка брендука, каждый современный руководитель стремиться предоставить исполнителям максимально полную информацию, которая должна войти в корпоративную книгу, и мы подготовили для вас своеобразный чек-лист, который упростит подготовку технического задания:
- создайте историю или легенду, с которой должна ассоциироваться ваша компания;
- пропишите ключевые принципы;
- проанализируйте и в точности опишите вашего потребителя;
- определите стиль коммуникации с партнерами и клиентами;
- составьте маркетинговый план продвижения на рынке, оформите перечень рекламных носителей;
- определите пожелания по цветовому оформлению, шрифтам, приложите примеры двух категорий, условно, «как нужно» и «как не нужно»;
- пропишите характер и стиль изображений, которые могут быть использованы;
- приложите существующие материалы с корпоративной идентификайей, даже если это визитка или фирменный бланк.
Источник — http://nrc-drive.ru/
